如何进行市场调研，家具营销策划全方案__管理顾问门户网站_

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来源：作者：刘利娜添加日期：08-07-10 16:42:59 责任编辑:

一、市场信息系统 要想有效地驾御市场，必须做到知己知彼，市场信息系统是了解竞争对手，了解企业所处环境的最有效渠道。企业要在竞争激烈的市场上站稳脚跟，必须首先拥有自己的市场信息系统，以做到及时、准确、全面、完整的了解市场动态和市场变化，更好地进行企业营销决策。建立市场信息系统工作要点： 1、专人专项负责。 2、长期坚持，不可松懈。 3、完善各类表格及分析系统。 4、规范各种运作程序。 5、完善分析与反馈机制。 6、信息共享。 二、新业务开拓调查 企业开展新业务之前，必须进行广泛、周密的市场调查，没有对于市场准确、深入地把握，新业务的开拓必然得不偿失或导致失败。新业务开拓的调查主要包括以下工作： 1、市场需求调查。 2、消费承受能力调查。 3、顾客自然状况调查。 4、可替代产品调查。 三、竞争厂商调查 竞争厂商调查，是为了进一步了解对手(全球品牌网)的基本情况，以更好地制定相关策略，确保在竞争中取胜。调研项目： 1、竞争者基本状况 ①资金状况。 ②人力资源情况。 ③企业规模。 ④企业文化。 ⑤企业信誉。 2、竞争者经营战略 ①组织模式。 ②经营方针。 ③企业管理现状。 ④发展趋势。3、竞争者销售状况 ①销售工作实绩。 ②市场占有率。 ③价格策略。 ④品质策略。 ⑤品牌影响。 ⑥以往业绩。中国管理顾问