扬子江药业创新企业社会责任观

来源： 作者：添加日期：07-08-29 09:03:39 责任编辑:

　　建军八十周年之际，扬子江药业集团、格力空调、TCL、五粮液等国内知名企业纷纷投入巨资大力开展拥军优属活动。

　　相关分析人士指出，知名企业积极参与拥军优属活动已经脱离了浅层次的以社会责任之名博取知名度的做法，在拥军优属热的背后体现国家品牌的强大凝聚力，同时，越来越多的企业意识到中国崛起为企业品牌带来的强大支撑力。

　　不同企业不同社会责任观

　　采访中，浙江一位不愿透露姓名的中型服装企业主的观点代表了中国部分企业家的心态。他表示，多于中小企业而言，企业把利润置于首位，而巩固国防更多是国家的行为，企业在里面起到的实际作用和意义有待考证。

　　中国知名制药企业——扬子江药业集团董事长徐镜人则持完全相反的观点，“巩固国防，支持人民军队建设是每个企业公民应该承担的社会责任，只有在国家政治、经济、文化强大的背景下，才可能诞生具有全球竞争力的品牌，企业强大后才能实现产业报国的梦想。扬子江药业集团因此坚持了十年拥军优属路。”徐镜人这样表达扬子江药业集团在拥军优属上活动中凸显的社会责任观。

　　著名品牌管理专家黄江伟先生接受采访时，对扬子江药业董事长徐镜人的观点表示赞同。他表示，如果仅仅从表象看待企业社会责任这是远远不够的，企业品牌与国家品牌是一个良性互动关系，国家品牌为企业品牌提供了强大的背书力量，只有具有这样的高度战略观中国才能产生真正意义上的世界级企业。

　　国家品牌概念得到企业追捧

　　畅销书《英国品牌的启示》作者、资深品牌管理专家林海先生表示，营销学中的国家品牌是指一个国家或地区的商品呈现给消费者印象的总和。近段时间以来，国家品牌与企业品牌的关系越发受到企业的关注。全球畅销的欧美发达国家和地区的国际品牌，源于近代西方国家在政治、经济、文化方面建立了强悍影响力，透视众多国际品牌的发展轨迹，都能够看到国家品牌对企业品牌的推动力。随着中国作为一个世界强国的崛起，必将有更多的企业依托强大的国家品牌走上国际品牌之路，但其中需要反思的一点是，国家品牌的强大需要大批具有高度社会责任感的企业公民积极参与建设。

　　扬子江药业集团董事长徐镜人表示，扬子江已经成为本土医药行业领导品牌，让中药走向世界是扬子江人的梦想，作为一家超大型企业集团更需要国家品牌的支撑，而巩固国防，支持军队建设是建立一个强大国家品牌的基本保障。正是站在这个战略高度，十年来，扬子江药业投入5000多万元用于支持军队建设。