创新，其实有时不稀奇！__管理顾问门户网站_

中国管理顾问
w
w
w
.
t
e
a
m
d
o
.
c
o
m
.
c
n

专家
、
顾问
、
经理人
、
白领
、
企业
、
老板
、
职员交流的会所
；
栖息的家园

来源：作者：于斐添加日期：08-06-03 17:03:14 责任编辑:

这几年，随着名气增大，我作为营销专家出外讲课的机会也多了。课前课后总有一些老板围着我咨询或请教各色各样的营销问题，总结起来不外乎产品怎么尽快打开市场、企业如何走出低谷，以及在管理、执行等层面上的困惑等等。我呢，也结合自身多年操作市场的切身经历和敏锐感悟，设身处地给予一些开导和启发，从他们事后的表情看出，我的话对他们是有用的，至少在其心里激荡起了涟漪，并会回味不已。目前，就国内众多企业来说，由于创新意识不强，生产的产品大多属于跟风或追随，一旦面临饱和常会处于困境。于是，愁眉不展、唉声叹气之中更多的是对前景的无奈和彷徨。怎么办呢，关键是要找准找对自己的路，认准方向，看清目标，切勿循着别人亦步亦趋，而应审时度势另辟蹊径，开创新路，意即通常意义上的差异化，这方面应该讲成功的例子不少，不说别的，就举几个有新意的例子吧。快速消费品中出现了“他+”和“她+”分男女性别的功能饮料，我想你肯定不会想到原本男女皆宜的饮料，经过厂家创新手法从中细分最终避开了红海的血腥厮杀而开拓了无人竞争的蓝海空间，销售额达到2个多亿，虽说现在没落了，但其中的某些创新思维并不是说不能借鉴。还有xxx酒厂为迎合健康需要，推出了保健酒系列，这其实没什么稀奇、稀奇处在于从保健酒的品类里另外开发出了专供女士享用的“女酒”，瞧，创意够新颖吧。前段时间去上海出差，空暇之余在淮海中路某个咖啡厅和一位朋友喝茶叙旧。期间他说起市场上现在出现了一种名叫“阳光生活”的生态糖果。据说符合“三低一高”即低脂肪、低糖、低盐、高蛋白的要求。在他断断续续的叙述中马上我就意识到，这玩意儿市场一定看好。隔天回到公司后，就朋友所述我查阅相关资料，嘿，你还别说，这对许多企业蛮有启发： “阳光生活”生态糖果，主要特点是采用纯天然原料。如“你汁我汁”果汁糖原料采用的是100%的欧洲进口果汁，在不添加任何人造香精和色素的情况下，富含多种维生素，果味纯厚浓郁，营养健康美味。接着看下来：现在的阳光生活系列糖果不仅有生态概念，而且它还带给消费者一种体验，名称组合在一起是一个人一生的爱情故事：两人相识——“你汁我汁”水果糖，相处——“嚼来嚼趣”牛轧棒，相爱开始——“芝麻开花”花生芝麻糖，步入婚姻殿堂——“百年好核“核桃糖，瞧多么富有人性美感和生活情趣。其实，说到底，做产品也就象从事艺术一样，有新意、有创意才能最终奠定市场地位。有时候，创意并非是件高深莫测的事情，只要源于生活、迎合消费、满足需求，总会开始出自己的一方崭新天地。在此，蓝哥智洋国际行销顾问机构的专家提醒，不管东南西北风，滴自己的汗，走自己的路，更要走创新的路。作者：于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员。十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》，并著有专业论著《决胜在终端》（浙江大学出版社）一书。联系电话：013906186252，网址：http://www.lgzhiyang.com/，Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com