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来源：作者：熊大寻添加日期：08-06-03 16:46:33 责任编辑:

作者：<风光>杂志 2006年6月25日召开的第三届中国策划大会，熊大寻领取“中国十大策划专家”和“中国十大策划专家排名第一、唯一金钥匙”的奖项，尤其是后一奖项用策划大会秘书长孙德禄老师的话讲就是“中国策划新一代的掌门人”，熊大寻这位被广州《城市黄页》杂志报道为“前有王志纲，后有熊大寻”的策划奇才终于黄袍加身成为策划界少帅，此时的他仅有33岁！但是已成功策划过大理、香格里拉、昆明、石林等中国王牌旅游城市，被誉为“商业模式策划开创者”。l 一、城市操盘手：独特强劲哲学思维和历史智慧，造就大规模集成思维的能量 作为同在智业疆场上南征北战的战友，并陪同熊大寻走上领奖台的人，在这个传统有纪念意义的历史时刻，实在有必要提笔一书了。我在财经学院毕业，与统计分析打了四年交道，转而向往创意思考而投身广告策划圈，与熊大寻结交四年，对其独到的思维方式一直感到很好奇。他告诉我：“高智商的人最关键的是三性思维方式，第一是由无到有的创造性，这是道生一；第二是由此及彼的逻辑性，这是一生二、二生三；第三是由分到合的整合性，这是三生万物。基本要素就那么几个，天下事全在分合之间，排列组合是第一等本事。玩画五颜六色的排列组合就是美术家、玩好七声音阶的排列组合就是音乐家、玩好资本、土地和人的排列组合就是企业家，玩好权力、法治、民主三要素的排列组合就是政治家” 熊与我同岁，其在大学时即已通读禅宗、哲学著作，并得出各种哲学流派是唯其深刻所以片面，马克思主义是唯其简明所以博大；有方法论才能客观地观世界，也才有客观的世界观，所谓方法论就是思路、视角等思想。其后从事了两年老总、销售两位一体工作，在教育战线呆过五年，直到看见头发花白的老教师在操场上放风筝的情景，才恍然大悟，人生最可怕的不是不堪回首往事，而是不堪翘首期盼，于是分析宏观微观形势得出结论：个体擅长思考并且再走老路前途无亮，广告策划就是干思考的活并且一片朝阳，所以二者组合。熊28岁才入行，但一年不到就成为风驰广告公司策划总监，并在中国最早进行城市整体策划，成为策划界第一个也是唯一一个城市首席战略顾问，随后中国第一策划机构和中国最大的广告公司任策划总监，并创造了两个月连夺三个全国第一品牌的竞标案的纪录，2005年4月出版著作《拳打策划，脚踢广告》成为畅销书，引起业界很大反响，被《羊城晚报》报道为“中国第三代策划人的代表”。熊大寻认为：万事万物遵循“大者为王”的法则。一个抱持“大”境界，大思维，大策略的人，其能先天下之忧而忧，而后得天下之乐而乐，人生亦是在“天下”这一量级上成就。他说：宇宙的空间无限大，所以它的能量无限大；太阳的体积（空间）比地球大，所以地球围着太阳转；地球体积（空间）比月球大，所以月亮围着地球转。 “将军额前跑马，宰相肚里撑船”将相的空间自是比常人高出许多，而王者的空间体现为“皇恩浩荡”，则有“万马奔腾、万舟竞发”浩浩荡荡的气概，这又比将相高出不知多少! 据此认识，熊的策划对象从房地产——旅游——城市不断升级，城市可谓世界上最大的产品，所以其接触的层面和高人较多，因此熊的思考层面也得以不断提高，少年老成就不可避免。目前其策划的城市早已名扬海内外，并创造了一系列的经典，大理“风花雪月”口号的首倡者，昆明“天天都是旅游节”的策划者，石林“地质旅游”的策划者，南岳衡山与井冈山的二次启动总策划，尤其是昆明国际旅游节“狂欢之都”的定位策划成为云南省旅游二次创业的标志性起点更是意义重大。其策划城市要求做到一二三，一是要想出传播一百年的口号，二是要在两年内城市实现超常规运营，三是实现政府、老板、策划三方合利共赢。 2002年7月我认识了熊大寻，那时我正在广东白马广告任总监，当时他正在策划大理。同一时期有人介绍一个旅游城市让我们做策划，结果我们老总说：“我们只做广告，不做城市”这是当时甚至是现在很多广告及策划公司的局限，而熊大寻已经最早在国内城市策划领域进行了有相当深度的实践。熊大寻学历史出身，同时热衷哲学，他学历史跟别人不一样，别人学的是历史事件，他学的是历史哲学，即把握事件来龙去脉，这是其一大思维特点。黑格尔说：“真理是历史与逻辑的统一，历史题材中有属于未来的东西,找到了,作家就永恒。”熊大寻的“历史知识+哲学方法”使其能在思维领域纵横捭阖，神龙出没。并最终修成正果。在熊大寻进行城市策划的过程中，他经常能将许多单一片面的事物通过一条线索联系起来，其哲学思维方法独特而神奇。比如在2006年4月其策划云南省红河县时，当地人介绍当地历史文化特点：中国记载最早面积最大的梯田、六个土司府、马帮文化、法式建筑和冶铜业。熊大寻马上将这些看似没有因果关系的片段联系在了一起：云南58个土司、红河州有江外十八土司之说，仅红河县就有六个土司，在云南省是土司最多的县。所以可看出诸侯势力强大，因此能组织大规模的生产和开耕，因此当地最早开耕梯田并且规模最大；梯田规模经济出来了，农业就相对发达，产生了两个结果：一是第二次社会大分工开始后，手工业从农业中分离出来，所以铜治业也兴盛起来；二是人多地少情况出现了，因此就有了人口外迁的现象，人们纷纷走西头、赶马帮，马帮文化由此兴起，马帮贸易的发达造就了一批富人，所以能兴建中法结合的民居，成为民国时的小香港。一言即出，当即使当地县委书记和县长兴奋不已：“我们在这里工作了两年多，县里的情况可谓烂熟于胸，但是我们的认识完全没有你这样的高度和概括。” 2003年熊大寻在策划成都时又使出其集成思维的能量： “世界上很多事物之间是充满巧妙联系的。从中国历史发展的规律来看城市经营，我们会发现一些有趣的观点。比如，中国近代这150年的发展，是一个向西方发达国家学习的过程。经历了从‘器物——制度——文化——生活’这么四个发展阶段。从林则徐、魏源提出‘开眼看世界’、‘师夷长技以制夷’开始了中国近代史变革。” “首先向西文学习‘器物’上的东西，就是学习制造，学习生产现代物理器物，当然是以武器为主了。于是洋务运动兴起了，曾国藩、李鸿章、张之洞等人纷纷在全国各地设厂开矿，奠定了物质层面反封建革命的基础。” “到了1895年甲午战争败给了日本人，才发现学习器物解决不了落后问题。于是开始向西方学习民主政体制度，公车上书、戊戌变法、清末新政轰轰烈烈搞了起来，最后革命被袁世凯出卖，戊戌六君子‘我自横刀向天笑，去留肝胆两昆仑’。” “于是又发现制度改革在中国是行不通的。又转向了向西方学习文化。新文化运动、五四运动前赴后继开展，共产主义运动如火如荼，是时革命的车轮已滚过百年。加上中国共产党的英明领导，总算打倒土豪和列强，中华民族站起来了。” “站是站起来了，接下来问题又出现了，文革十年加上69年自然灾害，天灾人祸，中国怎么富起来？站起来别趴下就成了一个大问题。于是以三中全会为契机在邓公率领下中国大地改革开放全面展开。我们不仅学习到了西方的商品经济，而且无庸置疑的是我们也学会了西方的生活方式，牛仔裤、西服、变形金刚、麦当劳、肯德基、TOWNHOUSE、别墅全进来了，一场以‘生活’为主题的学习使我们终于富裕起来，并且懂得让人民用消费来拉动内需了。这就是中国近现代史‘器物——制度——文化——生活’的四个发展阶段。” “那么从新中国建立后城市经营和发展的角度来看，也大致经历了这么几个阶段： “第一个阶段是‘器物’阶段，新中国的第一批大城市以东北和上海为首，都是以重工业、制造业为主，这种城市发展格局伴随着计划经济体制解体而式微。” “第二阶段是制度，随着中国改革开放和市场经济的建立，以及‘让一部份人先富起来’的政策，以深圳、广州、海南、温州为首的沿海城市尝到了制度倾斜的好处，广东人文化底子薄、敢干、实干的优势发挥了出来，成为世界加工工厂。两把剪刀闹革命：一是全中国的资源都进到广东，加工后又高价卖到全中国；二是把国外的东西采样过来，仿制加工后低价销往全国。通过这两个价格剪刀差，华南地区及东南沿海城市首先发展起来，成为中国最发达的地区，形成了珠三角城市群。” “第三阶段是文化，进入21世纪，以北京为首的京津经济区和以上海为首的长三角经济区成为了中国经济发展的主流。因为，在社会转型期，广东人不守规则的特点，正好乱世出英雄。但在社会经济改革经过阵痛混乱走向合理有序时，集体行动力和文化底蕴就显示出强大的作用来。北京作为中国首都的全国整合能力和上海经过工业文明洗礼过的产业大军就显示出作用来了。所以，现阶段中国经济及城市发展的重心就转移到京津地区和长三角了。但这仅是第三阶段。” “到了第四阶段，将会出现以‘生活’为主题的城市大发展。这一时期，哪个城市更适宜生活居住，更适宜休闲经济和体验旅游，哪个城市就将驾驭时代发展的潮流跑在前头。从这个角度来看，成都领先于农业文明时代，落后于工业文明时代，在中国腹地偏安一隅，却又作为东西南北纵横交通的枢纽扮演着迎来送往的角色。青山遮不住，毕竟东流去。千里奔流的江水冲决十万大山到达都江堰后，却被顺化为灌溉万亩良田的水渠水网，也因此成就了成都人与生俱来的休闲情结。成都这种化育山水的浓郁的自然人文底蕴和生活情趣，必将在城市发展的‘生活时代’独占鳌头。” 胸怀历历千秋史，笔下滔滔赴百川。