外资彩电企业阴谋论不成立

来源： 作者：  秦合舫 添加日期：08-06-30 09:40:22 责任编辑:

     中国彩电制造商们继续沉浸于产业沦陷的悲情之中，从加入WTO之后最不惧外资竞争的豪迈到近期充满愤懑的“外资阴谋论”，做为一个代表行业，凸显了中国制造的脆弱和经营思维上的惊恐。以被“外资阴谋”所算计的悲情来换取市场的同情，做为一个公关技巧也许有点用，但如果做为一个形势判断，则是一个大错误。

     外资彩电商以市场占有率而不是利润为阶段性目标，固然有背后强大的屏制造利润的支撑为后盾，但更重要的是为竞争形势的危机所驱使，中国企业固然很被动，各个外资彩电企业其实也很难受。

     日韩企业说起来都是外资，但肯定不是铁板一块，同进同退，某种程度上，他们之间的竞争关系要远大于合作关系，比如三星和索尼之间虽然有在屏制造的合资合作，但双方都在为世界第一而竞争。而各个拥有屏制造能力的厂商之间，更是竞争关系大于合作关系。

     驱使外资厂商采取价格战策略的力量在于，液晶屏的生产是一个资金密集型的产业，处于产业放量增长的时期，规模曲线和经验曲线都处于比较陡峭的阶段，一旦巨大的资本投入获得的产能无法释放，就可能一步失误，步步失误，再也踩不上产业脉动的鼓点，某种程度上，在这种竞争关系下，是“狭路相逢勇者胜”，在产业经济学(全球品牌网)的博弈选择上，这时候各个液晶屏制造商的最佳选择，是做产量承诺，实际上我们看到的也确实是如此，无论是日本、韩国还是台湾的屏制造商，都在尽最大努力的放大产能，而终端销售上依靠价格战放量，只是这种战略的一个必要环节之一。

      客观上，中国做为平板电视的最大消费市场之一，在外资厂商全球布局中的地位已经有了战略意义，谁也输不起；而家电连锁的发展消除了外资厂商在渠道上的软肋。这是其愿意和能够发动价格战的环境因素。

     中国的彩电制造商们由于规模、资金、技术的限制以及判断失误，没能在早期进入上游制造，所以现在很被动。不过这是个很黑暗的时期，也是曙光将要到来的时期。

     一个可以设想的判断是，由于全球平板对CRT的替代已经过半，预计可能在不久的将来，平板电视的增长率将从快速增长滑落到正常增长，由于受到观看房间面积、清晰度、空间结构、自重、制造的经济性等方面的限制，主流面板的尺度上的上升空间可能也会逐渐受到制约。这样，终端需求的放慢和上游出于竞争而急剧放大的产能之间会逐渐由供不应求的紧张关系过渡到供过于求，上下游之间的力量对比将逐渐向下游倾斜。现在三星和LG都急于通过模组项目锁定中国彩电企业，显然也是在为进入这种局面之后预作准备。 中国管理顾问