中国主题公园迎来黄金时代 - 中国管理顾问门户网站

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来源：作者：金涛（上海）添加日期：08-09-11 09:10:16 责任编辑:

小蔡和小施两人前些时日去了趟香港，除了大肆购物，再就是又过了回迪斯尼的瘾．自从近几年香港迪斯尼开业后，不仅成了中国孩子们的天堂，同时也成为大人们的一个新乐土，从朋友们意犹未尽的眼神里就能看出，迪斯尼确实是个让人神往的地方．当然，业内人士知道，中国内地其实也有数千家各种类型的主题公园，东南西北，各种主题公园都存在，但是，为何单单迪斯尼就让人众望所归，心向往之？其它的主题公园就生意日渐清淡，亏损关门？

迪斯尼的＂年岁较高＂这是其一（其实这也是其软肋，廉颇老矣，何尝其鲜乎？），那么多年的动画形象本身就是一种最好的宣传，就如同80后的孩子们肯定记得住机器猫或葫芦娃，同样也会记得唐老鸭和米老鼠．要知道，迪斯尼是先有动画片，再有主题公园．再则，迪斯尼知道，玩了动画再玩文化，这才是玩好主题公园的一种最高境界，文化的先导，其力无穷，迪斯尼俨然已成为一种游乐文化的象征，虽然有点疲老之迹，但瘦死的骆驼比马大．同时，内地模仿迪斯尼的主题公园非常多，其中不乏部分成功者，但更多却是只学表皮不学里子．２００８年奥运会，让一大批的企业红起来，很多行业都得到了发展，而２０１０年世博会的举办，势必会让旅游业，特别是上海地区的游乐业得到空前的发展，其实世博园本身就是全球最大的主题公园．再等到２０１２年迪斯尼进入内地，那么，可以想象，在上海地区乃至全中国，一个巨大的游乐业或者更具体的主题公园产业将迎来真正的黄金时代．但是，黄金时代来临前的阵痛号角也将吹响！

飞蛾投火，再所不惜 中国内地主题公园发展时间不长，但发展的速度是飞快，但更多是盲目混乱和浪费．据官方数据显示，全国迄今为止，共建各种规模和类型的主题公园２８００多个，其中投资最大的超过８０亿元，投资最小的也有几千万元。但从经营状况看，70%明亏、暗亏或倒闭，20%维持经营运作，只有10%盈利业绩表现尚可。多么可怕的一组数据，但为什么各地方还如飞蛾投火般的往里跳？因为赢利相当惊人．业内人士认为，投入成本如果运转正常，三年左右就能收回，因为投入成本过亿是入门级，一般都在数十亿，所以，赢利也都是在以亿计算，经营的好，三年左右收回，之后每年进账数亿，这么大的利益诱惑，又安能不馋？

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