“迫”在眉睫：中小企业营销如何直逼“经济寒冬”？

来源： 作者：  丁永征 添加日期：08-09-17 21:50:15 责任编辑:

　　上半年中国的经济增速已经开始明显放缓，截止到6月底沿海地区有6.8万家中小企业已经倒闭，大量的员工出现失业，给中国的整体经济带来严重影响，关注中下企业的成长已经不再是企业自身关注的课题。危机已经来临，破产正在逼近，生死线上中下企业又该如何应对经济“寒冬”呢。中国的中小企业面临的压力主要来自于几个方面：

　　世界经济发展的新趋势。经济增长有其自身的生命周期。进入2008年进入调整期，全球经济增长速度明显放缓，而中国作为第五大新兴经济体依然保持较快的增长势头，但是在世界经济一体化的今天，任何国家也不能置身世外。中国的出口也受到了前所未有的压力，由于受次贷危机的影响，人民币汇率不断上扬，中国的经济同样面临着新的挑战与考验。

　　运营成本持续走高。　中小企业正陷于内外夹击处境中。CPI持续走高，劳动力成本上升，原材料上涨，物力、人力成本的不断提高考验者并不成熟的中小企业。

　　1、生产成本不断上涨。一直到9月中旬，国家发布信息PPI指数还在不断上涨，特别是对于出口和劳动密集型企业来说寒冬已经逼近，随时都有破产的危险。生产成本的上扬与营销价格的下降让企业承受着冰与活考验。

　　2、劳动力成本增加。中国的新劳动法的颁布从某种意义上说直接加重了企业的负担，广东的很多中下企业在加班上要付出几倍的工钱，加上各种社保基金的负担，让原本靠劳动输出的企业失去了原有的竞争力。

　　融资渠道障碍。资金对于企业如同血液对于人一样，资金链就是生命线，一旦生命线断裂，企业的命运将不堪设想。由于房地产、股市的不景气，导致国家收缩银根，这样对于本来资金紧张缺乏竞争力的中下企业来说无疑雪上加霜。

　　销售受阻。由于受整个经济环境的影响，居民消费信心受到很大的打击，加上出口的困难加剧，是中国的中小企业在营销上蒙上了一层阴影。

　　面对全球经济已经天寒地冻的严冬，中国的中小企业又改何去何从呢。笔者认为，应该是政府和企业双管齐下，和衷共济，共度险滩：