产品起个好名字，营销不用费心思

来源： 作者：  孙志强 添加日期：08-10-14 21:33:20 责任编辑:

　　“不能再低了……”画面一个女子的胸部，那低到极致的胸衣勾起男人无限的暧昧女人切齿的痛恨。像极了银幕中婊子的做作。这是一个房地产商的广告，言下之意，房价不能再低了，再低就要完蛋了，正如那胸衣不能再低了，再低就要被扫黄了。　　

　　“泄停封”，这个止泻药名儿起的能让老婆红杏出墙的谢霆锋吐血三升，驾鹤西去。　　

　　“中央一套”居然是一家企业为避孕套起的名字。　　

　　牛！牛人！像牛一样的笨人！　　

　　这几个仅仅夺人眼球的名字和广告语貌似成功，却也暴露后背后策划者浅薄的修养和无知无畏的文化底蕴。　　

　　营销的眼球经济不是只让别人注意就行了，关键还是能买你的帐。芙蓉姐姐倒是挺能夺人眼球，您肯娶她吗？反正要是我，打死我也不干。　　

　　眼球经济当然得从名字、广告语开始，然后再通过广告的组合发布、传播来塑造品牌在消费者心中的形象。　　

　　那咱们就来说说名字的事儿。　　

　　起名字是个大事儿。咱先从人的名字开始说起。　　

　　“狗子、铁蛋儿、三儿、二妮儿”，这些个名字背后透着是亲切。亲切俩字就很说明问题了，意味着首先容易被身边人接受。这些名字一旦在狗子当了县长、乡长，甚至是村长之后，基本就不太敢有人再传播了，积极的作用也显得有限了。　　

　　“王超英、李赶美、张跃进、赵卫红”，这些名字富有当时的时代特色，借助了当时的情况、人所皆知的大事儿，所以会能为人记住。这就是一个伴随记忆的概念。　　

　　“陈港生”这名字一听就透着一种乡土气息，而改名为“成龙”，那就不同了，从一个“港生”的小崽子成了一条“龙”了。既大气，也隐隐透露出背后的成长脚步。龙哥的名字传遍四海，而“港生”这个名字则成了大家茶余饭后的谈资而已。　　

　　“胡自雄”这名字倒也是爷们儿气十足，看个场子、走个江湖都还是比较适合的，不过做主持人显然不合适，于是“胡自雄”摇身一变更名为“胡瓜”，颇为诙谐、生动，映照了瓜哥的主持风格和亲切的坏笑。这就是一个成功的典范。　　

　　人名儿改的多的娱乐圈儿的人居多，他们并不是为了什么封建迷信，关键是他们要把这些不太适合在娱乐圈儿进行传播的名字针对艺人的营销传播特点进行修改。　　

　　结果，这种行为居然以讹传讹地演变成了封建文化中名字决定命运的传说，不少人还振振有词地说，你看成龙，改名后命运也改了吧？！起名字的神汉们动辄就说你名字中多或者少金木水火土中的某个或者多个元素，配合恐吓威胁，让你挖空心思也得把这玩意儿给补上或者化解掉。　　

　　愚昧不可怕，就怕愚昧到了家。　　

　　咱们归根结底，名字是在营销传播中起到简单明白、结合卖点、符合大众的心理记忆特征、道德文化辐射的作用的。只是为了记住，不考虑卖点，也不考虑美丑善恶好坏，那也适得其反。　　

　　咱们接下来就来磨叨磨叨产品的名字。咱们得记住咯，必须符合容易记住、结合卖点、符合大众心理记忆特征、道德文化辐射的标准。　　

　　先拿中国移动的全球通来说说。“全球通”这个名字简单明了，我们比较容易记住，而这三个字也很直白地说明了产品的卖点，那就是哪儿都能用的移动服务。“全球通，通全球”，简单的六个字，一下子就让大众记住了。从道德文化辐射上来讲，是符合人们对科技发展、社会进步的心理需求的，很自然也能对这个名字的品牌产生尊重的感觉。