《新女权宣言》挑起饰品业营销大战 - 中国管理顾问门户网站

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来源：作者：李德铤添加日期：08-08-18 15:54:32 责任编辑:

女权主义对我们来说并不是个陌生词语。五四后，中国掀起了女权主义运动。当时的女权主义是指女性争取与男性平等，体现女性自我精神与能力的一种女性思想、社会言论及政治协助行为。男女平等是女权主义最基本的目标，在争取与男性平等的同时，女性还要注重自我的价值表现，展示女性的独特魅力，挖掘并发挥女性的社会力量，为社会各阶层女性的思想与行为解放而努力，要将全世界妇女的利益放在同一个起点，协助官方处理女性主义面临的问题。进入了新世纪，男女平等已成为司空见惯的事。女性的独立让世人看到女性支撑了半边天。但是解放女性的思想与行为合理吗？女性争取的话语权、社会地位合理吗？2008年7月10日，主张个性的酷咔咔饰品高调发布了《新女权宣言》，赋予了“女权主义”在新时期的新内涵：我是一名富有魅力的女性，我主张女人拥有完整美，外貌和心貌一样感天动地。我是一名开朗自信的女性，我崇尚男女积极互赏，男女都要发现彼此的良善。我是一名勤劳自强的女性，我崇尚男女共创事业，男女都能够支撑半边天。我是一名独立自主的女性，我崇尚男女生而平等，男女互为对方的顶梁柱。此宣言表明酷咔咔倡导女性独立自主的决心。女性独立首先要主张经济的独立，在经济上不依附于男性。而且，女性不但要拥有美丽的外表，更要拥有美丽的心灵和勤劳的秉性。只有这种女性才能自己主宰自己的命运。也就是说，女性应该为自己周密考虑，学会经营自己事业，装扮自己的容颜和心灵。女人要拥有自己主宰命运的权利，做一位新时代有魅力的“财貌双全”女性。酷咔咔自公开发布《新女权宣言》后，品牌影响力再次得到提升。《新女权宣言》让行业明白饰品企业的经营目的不只是企业盈利，而且要帮助能多人一起赚钱，提升他们的价值。饰品更多是属于女性的，饰品企业还应该帮助女性来装点她们的人生，使她们更美丽、更富有、更独立、更自强。《新女权宣言》让消费者看到了酷咔咔的营销实力与企业责任感。酷咔咔不只是在做一个提升自身品牌的活动，它更是在为无数的女性找出路。消费者可以清楚地认识自己的人生价值，只要自信、自强、自主，我们同样可以成为魅力女性，拥有自己的快乐人生。酷咔咔颁布《新女权宣言》是一种成功的营销，《新女权宣言》更是一份营销战书，在饰品企业混战中，酷咔咔旗帜鲜明地用一纸宣言将饰品营销推向了更高境地。一、饰品企业首先要解决品牌难题 塑造强势品牌有利于企业招聘人才，留住核心员工；强势品牌有助于提高企业的盈利能力；强势品牌有助于提高企业的核心竞争力等等。品牌的作用这里不用多谈，很多饰品企业都已经意识到了品牌的重要作用。酷咔咔欲做饰品业的品牌强者，早已着手系统专业地打造品牌。同时酷咔咔与专业品牌咨询公司合作，推出了“饰品秋收令”、“加盟火眼”、“财貌双全”等系列公关活动，《新女权宣言》也只不过是众多公关活动中的一个小插曲，但酷咔咔能很好地结合现状，不断推陈出新为品牌价值加分。但是，还是很少有饰品企业将品牌塑造提高到战略高度，也很少有饰品企业进行科学系统的品牌建设。面临洗牌大战，饰品企业要想取得胜利，塑造强势品牌是一个至关重要的环节。饰品企业急需解决这个难题，牢记品牌营销是营销的最高境界，所以，如果饰品企业能够成功塑造品牌，那么营销问题自然能够在品牌塑造的过程中得到改善和解决。

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