搜索营销：谁在为注意力买单__管理顾问门户网站_

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来源：《成功营销》作者：jefo添加日期：06-11-13 23:57:54 责任编辑:lixiong

　　搜索，简而言之，就是“匹配”，将发布的信息和搜索信息者进行匹配，尽量获得最佳“配伍”结果。搜索营销，是建立在搜索基础上的一种商业模式，将注意力转化为商业机会的网络营销形式。

　　但很多用户和商户却还没有仔细地想过，谁在为网民的注意力买单？或者说，你的注意力到底是卖给了谁？

　　暂且不提这个问题。到现在，中国的搜索市场仍在持续高温中，搜索引擎营销的理念也已经大范围地得到认可，百度等搜索引擎公司都在不断地优化自身的产品，除去关键词排名的规范化外，还纷纷研发新的营销工具，不久前吸引了业内广泛注意力的百度指数就是一例。

　　从关键词排名到智能排名，再到“网页搜索+指数”的捆绑，搜索引擎连级跳跃，引得企业家们越来越关注搜索营销。单就今年秋季的营销势头来看，搜索引擎受关注的程度并没有下降，仍旧将互联网营销时代的目光汇聚一身。

　　据了解，在近日由百度举办的主题为“尊享营销利器，成就紫禁之巅”的盛会上，百度就对新近推出的“百度指数”进行详细解说，而“商场如战场，知己知彼，百战不殆”的思想让很多企业家对百度的这个新“玩意”非常关注。

　　据百度方面称，金秋营销盛典在全国56个城市举办，为期近3个月，全国报名参与的企业家都远远超出各地会议的名额上限，而百度在京会议结束后“北京金秋营销培训”，也给企业家精英提供了一个和国内顶尖营销专家面对面交流搜索营销的机会。

　　搜索引擎专家说，2006年仍旧是搜索的“BigYear”，由搜索营销拉动的经济增长和营销模式的改变都不能用一个简单的“量”的标准来衡量，而搜索引擎营销成为企业未来发展的必趋方式，也在批判和赞同的交互中成熟，尤其对于中国搜索引擎市场。

　　搜索“引擎”驱动中国经济

　　中国互联网市场是“兵家必争之地”，原因就是中国存在可观的网民数量，尤其在互联网和经济挂钩之后。有资料显示，在中国经济平均每年9％的高速发展中，中小企业功不可没，2300万中小企业创造了全国总产值的60％。

　　但专家指出，“在广大中小企业前有大企业的市场大手笔，后有外国企业的围追堵截，生存空间被不断压缩的状况下，传统的撒网式推广模式已经不能满足企业的需求，只有找到精耕细作、针对性强的推广新方法才能生存。”

　　正是在这样的背景下，搜索营销以其性价比高和针对性强的优势迅猛升温。

　　据上海艾瑞咨询公司（iResearch）的调研数据，去年中国网络广告的收入已经超出了广播广告收入，成为广告市场的一大支柱。今年搜索市场的总收入预计将达到4.5亿美元。专家分析认为，搜索营销已经成为了“驱动”经济发展的重要力量，并且，这一力量将显示出越来越大的威力。

　　百度的本土优势也继续彰显，根据2006年度CIC《中国搜索引擎市场调查报告》显示，将百度定义为首选搜索引擎的网民比例占到了被调查网民的64.5％，首选Google的网民有20.6％，而将其他搜索引擎作为首选的网民比例都为个位数。

　　前不久，BreanMurray公司分析师迈克尔•蒂欧（MichaelTieu）曾表示，中小企业是中国最活跃的网络广告客户，因为它们的资金无法支持价格昂贵的传统广告，“他们中很多选择百度，并非因为百度是一家本土服务提供商，而是因为在百度的投资可以获得高额的回报。”