挡不住的网络营销

来源：中国计算机用户 作者：黄昆添加日期：06-05-24 17:11:42 责任编辑:

　　建立有效的企业博客管理规范并不是简单的事情。企业博客管理规范还是有必要的，关键在于这个管理规范应该根据不同的企业性质去建立。

　　博客网络营销的价值会在以下几个方面去体现，博客可以直接带来潜在用户；博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面；博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会；博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量；

　　可以实现更低的成本对读者行为进行研究；博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一；博客减小了被竞争者超越的潜在损失；博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。

　　点对点，点对小群组的目标精细化营销会兴起。企业博客营销将会是企业和大量个体用户以及用户群组的沟通，个性化的营销及定制是其中的特色，企业博客由于其自身的传播优势，加上市场竞争的影响，将为企业的营销展开全新一页。

　　■ 网络营销效果评价与控制

　　网络营销效果综合评价是对一个时期网络营销活动的总结，也为制定下一阶段网络营销策略的依据，同时，通过对网站访问统计数据的分析，也可以提供很多有助于增强网络营销效果的信息。

　　对网络营销效果的评价体系主要包含下列四个方面的内容：对网站建设专业性的评价；对网站推广和网络品牌的评价；网站访问量指标的评价；各种网络营销活动反应率指标的评价。

　　网站访问量指标可根据网站流量统计报告获得，其中最有价值的指标包括：独立访问者数量、页面浏览数、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访问者来自哪些网站/URL、访问者来自哪些搜索引擎、用户使用哪些关键词检索等。

　　一份有价值的网站流量分析报告不仅仅是网站访问日志的汇总，还应该包括详细的数据分析和预测。获取网站访问统计资料通常有两种方法：一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测；另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务。

　　两种方法各有利弊，采用第一种方法可以方便地获得详细的网站统计信息，并且除了访问统计软件的费用之外无需其他直接的费用，但由于这些资料在自己的服务器上，因此在向第三方提供有关数据时缺乏说服力；第二种方法则正好具有这种优势，但通常要为这种服务付费。具体采取哪种形式，或者哪些形式的组合，可根据企业网络营销的实际需要决定。