数字电视发力增值服务广电总局力推杭州模式__管理顾问门户网站_

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来源：21世纪经济报道作者：添加日期：07-09-24 07:59:16 责任编辑:

　　本报记者顾建兵

　　数字电视整体转换后如何留住用户，并与IPTV竞争，无疑是整个广电行业面临的焦点问题。

　　9月20日，广电总局召集全国各地广电有线网络公司的200余名代表在杭州召开了“全国有线电视数字化整体转换暨多业务开展工作研讨会”，话题集中于此。

　　在模拟电视时代，由于盈利模式单一，广电行业的收入主要依靠基本收视费，而该价格受政府严格监管，导致有线网络盈利能力和用户价值差异不明显。与此同时，广电系统的传统业务正在遭遇新技术的不断“蚕食”，在上海，IPTV的用户已经发展到了近15万户；在哈尔滨，IPTV用户数量也已经超过10万户。

　　而数字化转换可以带来用户ARPU值的增长。在实现整体转换之后，数字电视运营商的收入将主要来自于三个方面：一是提高基础收视费，以获得未来清晰的现金流；二是可以构建付费电视层和点播电视层等多层次的视频业务收费体系；三是因网络的数字化改造后形成的新增值业务收入。

　　根据广电总局提出的有线电视向数字化过渡时间表，2005年有线数字电视用户超过3000万户，2010年将全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。

　　但数字电视的整体转换并不顺利。截至目前，我国数字电视用户只有2000万左右，远远低于预期。

　　据了解，在武汉，早在2005年，政府就提出了“有线数字电视整体转换方案”，提出力争在2年内基本完成武汉有线电视从模拟到数字的整体转换。但是截至2007年8月，武汉市的数字电视用户也仅有20万户，还剩下100多万户没有转换。这种困难在国内众多城市都一定程度地存在。

　　“实现数字电视整体转换的同时，要大力发展增值服务。”广电总局科技司副司长曾庆军在杭州的会议上指出。在这次会议上，杭州发展数字电视的模式也受到一些同行的好评。

　　杭州作为全国有线数字电视首批试点城市之一，目前已全面完成市区有线数字电视整体转换并通过广电总局的验收，成为全国最早实现数字电视整体转换的城市之一，用户数超过100万户。

　　同其他一些地区数字电视整体转换举步维艰不同，2007年，杭州的数字电视整体转换从主城区向周边发展，范围涵盖萧山、余杭两区和五县(市)城关镇，五城区城中村、乡镇社区等。

　　“杭州在数字电视多业务开展上，形成了各类点播、城市信息以及教育、财经、游戏、娱乐等面向不同群体、差异化、个性化的数字化各类业务。”杭州华数数字电视有限公司副总经理励怡青表示，杭州数字电视发展经验总体来说，就是以互动电视为突破口，发展整个有线数字电视的增值业务。

　　据了解，杭州华数数字电视有限公司是由杭州广电局有线电视网络中心、西湖电子集团、杭州日报社、杭州网通信息港有限公司、杭州国芯科技公司共同出资1.5亿元组建，由杭州广电绝对控股。

　　励怡青表示，在数字电视的交互平台上，规模十万以上的用户能够真正形成商业运营模式，“比如我们开发的财经节目就非常受欢迎”。据励怡青介绍，订购该节目的用户可以通过电视实现股市的买卖，“有一些老股民不会用电脑”，该服务推出后得到了很多用户的良好反馈。

　　除此之外，杭州华数数字电视有限公司还专门建设了ITV的互动娱乐平台，基于直播、互动的这两大平台提供了家庭杂志等节目，有效锁定了客户。正是在这种情况下，由于占据了庞大的用户群体，杭州华数数字电视有限公司的数字电视平台已经成为杭州的城市信息化综合平台和家庭信息化终端。
　　