寻找厕所里的钻石

来源： 作者：添加日期：08-07-02 16:17:58 责任编辑:

　　2007年春节前，有一个叫孟智的人的拜年照片，几乎在一夜间出现在了北京1800多家公共厕所里。

　　这些照片是在夜深人静的时候被悄悄挂上去的，男厕所有，女厕所也有。谁也没想到精心策划这件匪夷所思的事情的人，不是别人，就是照片中的男子孟智本人。

　　很多人认为孟智这样做的目的是为了标新立异、哗众取宠。孟智自己并不在乎别人的看法，他觉得这是件特别自豪的事情。“把照片挂进厕所里，是我的一个创意。”孟智兴奋地说道。

　　可在他的父亲看来，这种行为太丢脸，所以当有亲朋好友来向他求证照片上的人是不是他儿子时，他都会以“不是，长得像而已”作为回答。

　　萌发在厕所做广告的创意

　　公共厕所在孟智的眼里是一块风水宝地，这个结论是他三年前在一家火锅店吃饭时得出的。

　　2005年初春的一天，孟智和一帮朋友在常去的火锅店聚餐，席间上厕所时，小便池上方的一幅漫画吸引了他的注意。早在半年前，孟智第一次来这里就看到了这张漫画。

　　半年间，孟智每次来都要盯着这张漫画仔仔细细地看一遍，这次也不例外，孟智从上到下、从左到右、又认认真真地看了一遍，越看越兴奋。

　　孟智激动地跑出洗手间，回到餐桌问他的几个朋友，洗手间里挂的是什么。朋友们脱口而出，漫画啊，还把漫画里的内容描述得清清楚楚。朋友们的话音未落，孟智已经箭一般地冲出去，马上找到了火锅店的老板。

　　“我说你这漫画为什么不换啊？”经孟智一提醒，老板才想起来确实有很长时间漫画没有更新了。“我帮您换吧，定期换，不收钱，免费的。”孟智对老板提出了这个建议。

　　天上也有掉馅饼的时候。既不用自己费心也不用花钱，对于这种好事，老板岂有不答应的道理？

　　万事开头难，孟智的第一步成功跨出。免费给别人换漫画，不是孟智的一时冲动，他之所以有这样的想法，缘自有次与朋友在火锅店的聊天。

　　那天朋友们突然聊到上厕所无聊的话题，都坦言那时候书、报纸、甚至墙上的缝隙都会成为研究的对象。孟智紧跟一句：“如果把漫画换成一幅广告你们看不看？”“看，不看这个，能看什么？”朋友的反问让孟智萌发了在厕所做广告的创意。

　　“就是把洗手间这个位置包下来，挂上我们的载体，宣传我们的客户，赚取我们的利润。”孟智简洁的话语把创意解释得明白易懂。

　　辞去稳定工作创办亮角落

　　说干就干，2005年3月，孟智辞去了银行的稳定工作，满世界寻找中意的厕所。“说句实话，我对这个创意很满意，我认为它将来会有很好的市场。”

　　朋友们万万没有想到，无意间的笑谈，孟智竟然当真了。朋友们对于孟智的勇敢心生佩服，但对于这种做法却持保留态度，因为对这个行业稍微懂一点的人都知道，这个创意的确好，实施起来难度很大。

　　孟智的妻子也不看好他：“我不认为它有一个好的结果，因为中国人固有的观念，与这种创意会发生冲突。但我不愿意打击他，因为打击他也没有用，以他的性格，还是会义无反顾地去做，所以我就说服我自己来支持他。”

　　家人朋友只能从精神上支持他，现实中还得靠孟智自己渡过难关。

　　虽说大家都不看好厕所广告，可孟智还是风风火火地干起来了。短短的4个月，北京地图上，各个色块区域内的餐饮酒店、甚至连写字楼、商场都被孟智走遍，他将38000多个厕所收入囊中。

　　工作辞了，公司注册了，厕所物业谈完了。半年不到，孟智的亮角落传媒公司风风火火地成立了。

　　4个月一眨眼就过去，合作的厕所找了一大堆，广告客户却迟迟不见登门，原本信心十足的孟智也开始忐忑不安起来。他心里清楚，他是帮客户将广告放到厕所里，这样的定位会局限广告主的范围，并不是所有的广告主都愿意选择这么一个广告位。

　　就在孟智为亮角落的出路担心不已的时候，电话响了，一个家纺生产商告诉孟智自己要在亮角落投一个月的广告。

　　在和火锅店老板谈妥的4个月之后，孟智终于将他精心设计的广告牌，挂进了火锅店的厕所里，其实不止是这家火锅店，孟智还将他的广告挂进了北京1800多家合作的厕所里。

　　家纺的广告一出，很多商家闻讯找到了孟智。上门的客户多了起来，可是公司却没有赚到钱，孟智发现当初的想法太过简单，实际运营的时候很复杂。

　　广告人才加盟亮角落

　　孟智只知道厕所里卖广告好，却不知道厕所广告也很多门道，正当孟智抓耳挠腮，感到无从下手的时候，来了一个关键的电话。

　　电话是一个名叫孙宇轩的陌生人打来的，约孟智晚上见面。孟智以为是广告客户谈合作，痛快答应。当晚，孟智如约而至，当得知对方叫孙宇轩时，孟智大喜。

　　孟智对孙宇轩早有耳闻，他是一个房地产广告公司颇有名气的广告人，年纪轻轻就做到了公司的副总，年薪过百万。两人一见如故，相谈甚欢，临别时，孙宇轩的一句话，让孟智呆了半响：“我能不能跟你一起创业？”

　　孟智以为自己听错了，孙宇轩要放弃高薪加盟自己的公司？看到孟智的疑惑，孙宇轩赶忙说明来龙去脉：“有一次去洗手间，我发现空墙上多了几面画板，上面登了一个汽车的广告，雷克萨斯。我做广告已经五年，头一次看到这种广告形式，觉得太神奇了，立即被它更具有强迫性、更精准的媒体行为所震撼。”

　　从厕所出来，孙宇轩急忙拨通了亮角落的电话。出乎意料，孟智竟然没有答应孙宇轩加盟亮角落的请求。

　　虽说公司发展十分顺利，可是孟智知道，亮角落发展急需要孙宇轩这样的广告全才。如果有了孙宇轩，可谓是草船借箭，只欠东风，一定能让公司快速发展。

　　虽说拒绝了孙宇轩，可是回到家中，孟智对这个刚认识的陌生人却念念不忘。“孙宇轩这人不错，是个人才。我原来不是做媒体的，他在广告行业从业这么多年，并且对广告销售又有这么多的经验，过来等于是在帮我啊。”可是孟智也知道，现在的资金并不宽裕，他请不起孙宇轩这样的人才。

　　孙宇轩同样经历了一场激烈的思想斗争：“我想过是否要去单创一种框架媒体与亮角落竞争，还是跟亮角落一起把这个事业做大？转念一想，为什么不与孟智一起奋斗呢，如果他觉得我可以，我相信我们一定会把这件事情做成功的。”