广告企业发展靠什么？__管理顾问门户网站_

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来源：作者：郑新安添加日期：07-09-14 19:43:59 责任编辑:

　　在一份中小企业发展的调查中，入选企业分布在五大行业；信息技术业、制造业、农业、社会服务业和传播与文化业。其中信息技术业10家，软件咨询业6家，约8家企业属于制造业，农业，社会服务业、而传播与文化业才2家。

　　从了解的情况来看，传播与文化产业的企业发展明显落后于其它产业的发展，而且在整体实力上更不可同日而语。虽然文化产业的兴起也不是一年二年的事了，但对文化产业链中的许多分支还存在观念上的争论，这说明这一个行业的整个企业发展的思路还不清晰，还没有完整的产业资金链作为依托，依附性还比较强，还不能从大的市场观念中找到或找出行业的根本定力在何处。

　　具体到广告企业的发展，我们发现，广告企业经过20年的猛进，企业类型与企业方向都己呈现明显的脉络，随着服务的分极化、规模化。资本化的广告企业也走到了发展的十字路口上。一个不大的县级市就集中了上千家广告公司，一个中型城市，不同型态的广告公司更是多如牛毛，什么乱七八糟的公司都可以叫是作广告的，广告在行业外简直就没有什么口碑更不要说是品牌形象了，这就是中国的广告产业的结构现状。

　　中国第一代广告人是一种无文化色彩的技工代表，因为他们是作户外牌子的工作，每天重要的事就是做牌子。第二代广告人是艺术家为主导的代表，因为他们推崇的是创意的时代，第三代广告人是经理人的时代，因为他们主导的是广告为品牌服务的主张，第四代广告人应该就是广告企业家或资本人的时代，他们不再是小打小闹，也不再是在企业的边缘作锦上添花的工作，他们把广告的资源也变成产业的资源与产品企业共享，从而发展壮大自己。

　　现在，己有一大批的广告企业成为这个行业的主要产业力量，生存的质量很高，企业由原来的几个人发展成几百上千人，资产由原来的几万元猛增至上千万，企业的生存己经看似不是问题，而企业的发展却碰到了一个坎，那就是如何再更进一步的做大作强。有人说，这一个阶段是不进则退，因为别人在发展进步。

　　为什么说是看似生存不是问题，因为成长的路上有许多陷阱，这个成长的过程就像是滑雪往下跑一样，非常顺利，但稍不小心就会摔进万丈深渊。所以我们说，只有忧虑者生存。