品牌传播“GPS定位”__管理顾问门户网站_

中国管理顾问
w
w
w
.
t
e
a
m
d
o
.
c
o
m
.
c
n

专家
、
顾问
、
经理人
、
白领
、
企业
、
老板
、
职员交流的会所
；
栖息的家园

来源：作者：曹振添加日期：08-07-10 16:42:59 责任编辑:

一、何为GPS GPS，即全球定位系统（Global Positioning System），它是一个中距离圆形轨道卫星定位系统，可以为绝大部分地区提供准确的定位和高精度的时间基准。能迅速精确的确定您要搜索的目标。品牌经营者们一直头疼，在广告、资讯泛滥的今天，品牌传播到底应该怎么做，才能引起消费群的注意？更重要的是，如何才能真正实现产品的成功销售业绩？找准打击目标呢？大笔广告费用的投入却是“大炮打蚊子”元气大伤，心疼不已。我们认为，“作什么”远远比“怎么做”更为重要。品牌传播推广，首先知道“作什么”，然后才是“怎么做”。凡是具有销售力的品牌传播方案或广告创作作品，无不是在前者的基础上迎合了市场诉求，从而被市场所接受。具有销售力的广告策略，应该是定位准确、能够诉求出产品独特卖点的传播手段。智盟将其称之为“GPS品牌定位”。
二、为何说“GPS定位”最具有销售力 成功的一次广告经营，必须能够将利益点很直观地传达给目标消费群体。在资讯日益扩张、生活节奏加快的今天，没有多少人会用心关注您的广告，更别说花心思去研究深挖。所以，您的广告必须在第一时间内引起受众的关注，而关注点就是消费群体的利益点。GPS定位就是要精确的搜索到消费群体的利益点和产品本身的价值点，以产品价值点满足消费群体的利益点，以消费群体的利益点成就产品价值。 三、“GPS定位理论”的特性 “GPS品牌定位”特性: 符合消费者利益的，或者能够暗示；独特的，不同于其它竞争对手的、具体的产品利益点。品牌或产品确实能够满足消费群利益点。在市场广告策略中实效手段众多，只要能产生实效价值的策略手段都不失为行之有效的绝招。“GPS定位理论”仅是其中的有效战法之一。 曹振，上海智盟广告品牌经理，资深广告人，品牌策划专家 ；MSN:yy8073@hotmail.com http://www.zmbrand.com.http://blog.sina.com.cn/pioneerman EMAIL:origite@sina.com.cn 中国管理顾问