功夫熊猫，谁在中国文化中掘金？__管理顾问门户网站_

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来源：作者：陈守则添加日期：08-07-02 16:18:47 责任编辑:

商业的成功，在于对运作方式的掌握 首先，文化要素。这一点前面说得比较多，不再赘述。其次，名人背书。配音演员中，星光熠熠，杰克的热片《橘子郡男孩》，安吉丽娜更是灿烂，主演《毕业生》的霍夫曼，成龙与刘玉玲都是大牌。这种配音阵容，本身就会被娱乐新闻的记者们所关注，不论在美国还是中国，这都是很好的娱乐新闻。这种名人品牌背书的方式，不但为影片的宣传节省了费用，也使得影片吸引了这些明星的大量影迷，甚至也将影片当作是这些明星联合主演的一部大片。所以可以吸引大批的观众。其三，三大电影节互动造势。6月初，戛纳；其后的上海与长春，三个不同的电影节，三个不同的时间，随着电影节制造的电影话题的时间的延续性，相信会有更多的人更加关注电影，或者应应景也要看场电影，这就可能增加观看《功夫熊猫》的电影的单场人数或是延长放映时间。其四，精准院线定位与网络的二元传播。中国的电影市场在2006年底逐渐复苏，各大城市中的院线建设和影院规模与品味的升级就是明证。电影作为一种“古老”的休闲方式，重新回到了中国人的生活中，原因何在？第一，豪华的电影院提供了家庭放映无法比拟的视觉享受。电视的出现，曾经有人以为会取代电影，加之中国老院线的陈旧的市场理念与陈旧的影院环境，逐渐让中国人远离了电影。在视觉享受上，不论电视或者电脑都无法取(全球品牌网)代电影的共鸣性观看与大银幕/强音效所提供的服务，新院线的规范的服务与良好的环境唤起了中国人的需求记忆。第二，多数影院的选址都在商业中心以及大型商场之中，这是双方互利的。商场更是人们生活中必不可少的事物，如果1星期没有逛商场会让很多人产生“与世隔绝”的错觉。北京的新天地，长春的欧亚卖场等等全国性的大型零售机构，都在增加自己服务的多元化，与院线合作成为不二选择。这样一来，很多具备消费能力的大城市就形成了一大部分的影院消费群体——他们喜欢在电影院看电影，甚至定期了解什么影片的上映信息。碰巧的是，这个消费群体正好是各个电影的受众。所以《功夫熊猫》的预告片首先在各个院线中播放就起到了良好的广告作用。并且可以通过这一部分精准的消费者进行宣传，在通过其口碑效应传达给更多充满市场需求的消费群体中。网络多媒体的特性，让他成为宣传电影的最好平台：文字，声音，视频（片段），网址复制性简直是为电影这个商品量身打造的宣传器具。网络的互动性与信息的自由流动的特性也为《功夫熊猫》的传播提供了很多的便利条件。明星八卦新闻，特别是成龙在中国电影市场的号召力，让其网络传播如虎添翼。很多门户网站，如腾讯、新浪甚至开辟了《功夫熊猫》的专题网页，而一场失败的“抵制风波”更是把《功夫熊猫》的传播推向一个另一个风口浪尖。可见，《功夫熊猫》的营销传播策略中，充分体现了“营而优则销”的营销理念。 商业与文化的双重反思 以往西方的文化产品，如果涉及中国符号，难免会戴上一顶“误读”的帽子，但是这次的“武读”看来是十分成功的。这不由得让笔者发发牢骚，我们的文化产业工作者不应把文化鸿沟当作我们的武器，嘲笑对手。而想起李宁广告的“水墨”“弓”“桥”心中又是一痛，那为什么不是国产广告公司的作品呢？我们不能太注重商业，这样反而会在商业上有所损失，舍本逐末。如果吃透自己的本土文化，中国的文化中实在有大量的财富在，我们不应“视而不见”。

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