泡妞与品牌学——连载（2）__管理顾问门户网站_

中国管理顾问
w
w
w
.
t
e
a
m
d
o
.
c
o
m
.
c
n

专家
、
顾问
、
经理人
、
白领
、
企业
、
老板
、
职员交流的会所
；
栖息的家园

来源：作者：郁斌男添加日期：08-07-02 16:18:46 责任编辑:

二、男人品牌的个性色彩 现在市场营销界有这么个趋势，就是把品牌拟人化，即赋予其个性。这是创造产品差异点的重要手段，特别是对于属性差异不是很大的产品来说。以私家汽车为例，各产品间性能相差不多，但是由于营销人赋予了他 / 她个性因素，而使其区别于其他产品。比如，斯柯达明锐轿车就在其广告中向大家塑造了一个“不张扬、不争先、不恐后”的成熟男人形象。既然对于一个非人类的产品来讲品牌形象的个性色彩都那么重要，更何况是一个活生生的男人呢？男人的品牌主要有以下5个个性尺度（包含其分支）是：真诚（如朴实、诚实、健康、愉快）、激情（如勇敢、富有想象力）、能力（如可靠、睿智、成功）、有教养的（如高层次、有魅力）、粗狂（如外向、硬朗）。男人品牌的个性色彩来源于多种渠道。首先，容貌和气质。中国人有很多词汇来形容容貌、气质与个性的关系，所谓“相由心生”就是说容貌特点是由人的内心所决定的。但是有许多时候也有可能是“人不可貌相”。不管怎么说，相貌和气质特点还是会在一定程度上左右别人的看法，特别是在接触时间还不长的情况下更是如此。其次，穿着。服装的选择在一定程度上体现了穿着者的个性。举一个最极端的例子，本人在机关单位上班，周围同事服装穿着大多已黑、灰、蓝色调为主。特别是男人，清一色的西装长裤加衬衫。本人酷爱颜色明快的服装，最近喜穿花衬衫上班，所以在一群黑白色调的人群中就显得很突出。这也在机关单位中造成了不好的影响：许多人认为(全球品牌网)我这个小年青行事过于高调，做事应该不太靠谱，有点吊儿郎当；而我的同事们则被认为是成熟、稳重的男人典范。当然，形成这样的理解主要是因为接触程度不深，但同样会给我们的泡妞之旅造成不小的麻烦。最后，个性色彩的最主要来源还是男人在日常生活中所表现出来的行为特点。在与女性交往过程中，如果该男士能够做到一切女士优先，必定会被认为有教养的；在处理工作任务上迅速、有力，则会被认为是富有能力的等等。另外，根据品牌学家们的理论，使用者的个性往往与品牌个性不相一致。比如，“耐克”代表了一种年轻、激情、无拘无束、敢作敢当的品牌形象。但是许多机关事业单位人员也很喜欢穿“耐克”，除了穿着舒适的原因外，主要还是想通过这样的一种方式来追求填补自己某方面的缺失感。男女之间的关系亦是如此。最近一直在看《奋斗》，突然觉得女主人公夏琳如此地爱恋男主人公陆涛，除了爱情因素之外，更是因为男主人公身上有许多女主人公不具有的个性特征：不安分、执着与富有激情。一点浅见，敬请大家指教！郁斌男，1983年生，浙江宁波人。曾任职于某外企市场部，现供职于上海某大学国际文化交流中心。主要研究方向为教育产品的市场推广与运作。 E-MAIL：daxiong19832001@yahoo.com.cn QQ:357940392 Mobile：13916498757

9 7 3 1 2 4 8 :

中国管理顾问