海尔奥运营销经典战始末__管理顾问门户网站_

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来源：作者：祁天极添加日期：08-07-03 21:24:30 责任编辑:

以互动为中心：海尔奥运推广活动 第一轮: CCTV海尔奥运城市行 2007年2月6日，海尔联手CCTV在北京世纪坛启动“CCTV海尔奥运城市行”，走到全国70多个城市传播奥运，让消费者近距离体验奥运的激情。作为央视07至08年重点打造的奥运节目，“奥运城市行”活动地点将从国内城市一直延展到全球奥运城市，目的是掀起全民奥运的高潮，向全球传播北京奥运理念，弘扬奥运精神。活动将通过举办具有当地城市特色人奥运主题活动，如“篮球挑战，开心跨栏，放歌奥运”等节目吸引众多消费者参与，选拔出每个城市的“生活奥运冠军”。他们将作为奥运精神的使者，随央视一起，奔赴曾经举办过奥运会的城市，把中国人民对2008北京奥运会的热情和对奥运精神的诠释传递给世界。将海尔与奥运的联系通过活动向消费者传达出去，使消费者进入奥运之年前，提前感受到奥运的氛围，消费者在参与活动的同时，既能加深对海尔产品的印记，也能感受到海尔在奥运活动中展示出的积极的社会责任。第二轮：2008，我们是奥运的主人海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”为核心，通过传播奥运精神、支持奥运建设和提供奥运服务，履行奥运主人的使命。 第一阶段：“奥运主人”计划 2007年8月，倒计时1周年之际，海尔携手央视推出 “2008 我们是奥运的主人”公益广告，开启海尔“奥运主人”计划。主动传播宣传奥运，使奥运精神和海尔品牌联系在一起，在网上和线下开展丰富多彩的互动活动，借助奥运平台，提升海尔全球化的年轻时尚形象。活动包括如“我的奥运之家”、“奥运我记录”、“奥运我参与”、“奥运我祝福”等。向网民介绍了海尔奥运之家的产品阵容，同时也鼓励了广大网友参与奥运的热情，以博客、图片、视频等方式记录了每个人参与奥运的故事。 2007年底，海尔发布2008年传播奥运计划。实施奥运公益计划、海尔奥运城市行计划和奥运大篷车传播计划。以“奥运公益计划”即启动“海尔奥运希望小学计划”，携手08奥运冠军，中国每获得1枚金牌，将以该奥运冠军的名字建设一所希望小学，同时支持中国青少年发展基金会，在全国希望小学开展奥运传播和推广活动，为希望小学赠送家电和奥运图书、文具等。同时海尔正式成为北京2008年奥运会中国体育代表团的赞助商，将为中国奥运兵团提供上万件家电产品支持奥运健儿训练，并为北京、青岛的奥运村量身制定了整套家电解决方案，采用整套家电装备奥运村和中国奥运军团。迄今为止，包括静音冰箱、不用洗衣粉洗衣机、奥运风空调、防电墙热水器等海尔31大类产品已经装备30多个奥运场馆，海尔绿色奥运场馆计划也初见雏形。 “海尔奥运城市行”即2008年，海尔将再走进全国100个城市，让更多市民互动参与，了解奥运，近距离体验奥林匹克运动，享受生活的奥运。 “奥运大篷车计划”即2008年，海尔将走进全国20万个村镇，通过系列奥运展示活动，让乡村的老百姓零距离接触奥运，参与奥运，真正将奥运精神传递到中国的每个角落。

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