中博会首次办展，参展企业就严重超标，企业为何如此看好中博会？在不久前召开的中博会与企业发展研讨会上，部分专家指出，举办“中博会”，将对我国中小企业的产品宣传和品牌的建立起到巨大的推动作用。

推动宣传树品牌

　　众所周知，产品推动宣传树品牌是企业发展的依托，但产品是可以模仿的，而品牌则是独一无二的。“产品很快会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的。”品牌是企业的产品走向国际市场的通行证，一个企业要适应市场的消费需求，使产品在消费者挑剔的眼光中发展，就必须走品牌经营化之路。可以说，名牌是企业的旗帜，是最富有潜力的无形资产。

　　然而，我国许多中小企业对于品牌的认识和运作还处在幼稚时期，中国的大企业对中小企业的带动力偏弱，未形成中小企业围绕大企业广泛开展专业化分工协作体系，即使中小企业之间也未结成互相协作、分工生产或销售联合体。因此，可谓“群龙无首”，相当部分的中小企业处于无序、分散、单干的混乱状态；它们四处出击，各自为战；在产品开发方面，仿效跟随，一成众效，一哄而上，造成低水平重复跟进。竞争行为的不规范，严重打击了中小企业追求技术进步的积极性，造成许多资源严重浪费，使中小企业整体素质在低水平上徘徊，难以进入良性循环。

　　因此，让中国中小企业品牌尽快成熟，尽快走出品牌幼稚，已是当前我们必须正视的问题。为加快适应时代发展，作为商品生产者的企业，一个迫在眉睫的任务就是消除产品与品牌之间的距离，把产品转化为品牌。

　　无疑，举办“中博会”，将对我国中小企业的产品宣传和品牌的建立起到巨大的推动作用。企业可以利用会展平台向广大客商宣传本企业的服务理念、产品品牌，增强国内外客商对企业的了解，扩大企业的影响，为广大中小企业树立良好的形象。另一方面，通过参加“中博会”，各类中小企业又可以从更集中的层面把握产品的发展趋势，加强同行业之间的联系与交流，扩大贸易洽谈，推动产品走向国际市场。

利用“广交会”资源

　　在广东举办“中博会”，将为我国中小企业提供国内外市场的基本动向，更集中、详实、贴切地反映同类产品的市场需求量和消费度等。这些，都将为企业灵活变动营销策略提供参考。

　　“广交会”作为目前中国规模最大的综合性国际经济贸易活动，从1957年举办第一届以来，已经获得了良好的经济效益，并取得了广泛的国际关注。但由于“广交会”展位太少，很难适应我国外贸出口迅速扩大对展销规模的要求，准入门槛太高，造成民营企业很难进入“广交会”。据统计，截止到2000年底，全国仅有2000余家民营生产企业获得进出口经营权。以第89届广交会为例，民营企业参展数量仅为28个，占参展企业总数的0.64%,占获得进出口经营权的民营企业总数的4.4%。由此可见，各中小民营企业在广交会所占比例实在太少。“中博会”选在“广交会”举办期间举行，将更大限度地利用“广交会”的客商资源，并降低了进入门槛，通过会展，将在一定程度上提高中国中小企业各类产品的知名度和市场占有率，更好地打造品牌，走向世界。

　　（记者　伊晓霞）

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